「ががばば」マーケティングから見たこれからのwebマーケティング

 

無題

Yahoo!とフジテレビの「世にも奇妙な物語」のコラボ企画の「ががばば」マーケティング

僕のブログを見てる方のほとんどは大体webのリテラシーの高い方が多いので

もう既にどういったものかは知ってるかと思います。

TwitterやFacebookでもかなり話題になってましたからね

 

クライアント(広告主)はフジテレビ、媒体社(メディア)はYahoo! じゃあ代理店は??

ものすごいエッジの効いた広告だなーと思いました

(いいおっさんが電車の中で声を上げたのは内緒w)

クライアント(広告主)はフジテレビさん

媒体社(メディア)はYahoo!です

Googleで検索しても「ががばば」現象は起こりません。

なのでお金の流れは

フジテレビさんから どこかの代理店 Yahoo!さん

こういう流れが考えれれますね。

もしかしたら代理店が制作会社に予算を振ってる可能性もありますが

このどこかの代理店ってどこなんでしょうか?

電通?博報堂?

それともサイバーとかオプトとかセプテー二とかweb系なのか?

はたまた代理店を通さずにYahoo!が直接やってるのか?

気になります。

 

「ががばば」はソーシャルが無いと成立しないマーケティング

今回の「ががばば」マーケティング

ソーシャルが無いと成立しないマーケティング手法です。

10年前であればwebのリテラシーが高い一部の人間しか知る事が出来ず

ほとんどの人に「ががばば」は届かず終わったでしょう

しかし今はソーシャルでの拡散のスピードがどんどん速くなっています

ソーシャルで拡散された情報が人海戦術(リアル)でも伝わって

普段あまりwebを見ない人間まで「ががばば」を知っていました

フジテレビさんの最終的なKPIは「世にも奇妙な物語」の視聴率を上げる事なので

まだ何とも言えませんが

これだけ拡散されている事を見ればマーケティング、プロモーションは

成功したと言えると思います

 

中小クライアントにどう伝えるか

僕が手掛けている広告の多くはダイレクトマーケティングの企業様です

ダイレクトマーケティングってカッコつけてますが

要は広告費だすからこれだけ売ってくれや!

売れたら予算ドカドカ投下するし売れなかったら費用対効果悪いと判断して

広告辞めまっせ!

こんな感じです。

まぁクライアント(広告主)も毎月の売上が無いと食っていけませんし

必死なのは分かるんですけど、SEOでも上がっていない、商品知名度も

ほとんどない商品をリスティング等で買わせ続けるのはやっぱり

クライアントにも代理店にも相応の体力が必要なんですよね

なので今回の「ががばば」を1つの例として、企業が自信を持って販売している

商品のブランド認知力を高めないといけない

これは僕らweb代理店の課題です

クライアントから「ウチはブランディングよりもCPAが圧倒的に優先なので」

に負けない提案をしないといけないって事ですね

 

アフィリエイターやアフィリエイトにも影響するはず

一見、こういう企画に予算を投下してブランド認知力を上げても

クライアントからすると直ぐすぐのお金にならないので敬遠しがちですが

ASPでアフィリエイト出稿してるクライアントであればアフィリエイターにも

イイ影響を与えるはずです。

アフィリエイターは単価しか見ないと言う人がいますが

単価も当然大切だけど、やっぱり商品の売りやすさ

認知度の高さ

もみますからね。

「ががばば」の様な企画をしてTwitterやFacebookで既にバズってます

って触れ込みがあるだけで多少単価が低くても

腰を上げるアフィリエイターさん多いと思います

 

「ががばば」マーケティングを見てのまとめ

今回のYahoo!の「ががばば」

Web代理店の立場から見ると

検索エンジンまで使う事が出来る様になった

web広告の進化を感じると共に

負けていられない

こういう気持ちの方が強く湧いてきました

今回は超大手のフジテレビさんがクライアントでしたが

5年後には小さい会社でもこういうマーケティングが

少額予算から出来る市場になる様に僕ら代理店が

頑張らないといけませんね

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